viernes, 19 de agosto de 2016

El dinero en los Juegos Olímpicos

Poco se parecen los actuales Juegos Olímpicos con aquellos ideados por el Barón de Coubertin en 1892. Si en sus comienzos se trataba de unos juegos de caballeros en los que todos participaban de manera gratuita, ni los miembros del COI ni los deportistas obtenían ningún rédito monetario por su participación. Ahora ha dado paso a una competición donde participan los deportistas profesionales (ver post Los olímpico que más dinero ganan) y donde el presidente del COI recibe una gratificación anual de 225.000€ más su manutención en un lujoso hotel de Lausanne.  

El consumo de deporte como parte del negocio del entretenimiento ha hecho de los Juegos Olímpicos uno de los productos más demandados y consumidos. Un ejemplo es que si en los juegos de Londres la  Londres 1948 pagó para que la incipiente BBC televisará el evento, en los juegos de Melbourne1956 la organización se enfrentó a un intento de boicot por exigir cobrar por permitir que se grabaran las competiciones. Ahora la televisión supone la recaudación de millones de dólares. En el gráfico siguiente se puede ver el enorme crecimiento del valor de los derechos de televisión para los diferentes juegos de verano.



Y los derechos de televisión solo suponen la mitad del total de lo recaudado por los Juegos Olímpicos donde los patrocinadores suponen también una importante fuente de ingresos aunque no siempre sea fácil de rentabilizar para las empresas ese esfuerzo (ver post Dinero que pagan y problemas que reciben los patrocinadores olímpicos) como se ve en el siguiente gráfico de Council of Foreign Relations.



Esa ingente cantidad de dinero hace que los juegos olímpicos sean un evento muy rentable para el COI pero no para las ciudades organizadoras (ver post Auge y caída del negocio olímpico) debido a los enormes costes de poner en pie unas instalaciones que en la mayoría de ocasiones quedan después infrautilizadas (ver post Imágenes del fracaso del legado olímpico). Como se puede ver en el siguiente gráfico también de Council Foreign Relations, aquellos países más autocráticos como China o Rusia son más proclives a gastar dinero en los juegos olímpicos con el objetivo de lavar su imagen internacional. Lo que sí es común a todos los países es que los gastos reales son muy superiores a los previstos.



En el caso de Brasil, se produce el agravante que ya gastó otra cantidad ingente de dinero en la organización del Mundial de Fútbol hace dos años. 



Todo ese dinero gastado en organizar unos juegos no se traduce en una mejora en la situación económica del país. Más bien la organización de unos juegos provoca una caída de la actividad como muestra el siguiente gráfico. Especialmente grave fue el caso de las olimpiadas de Barcelona 92 cuando el PIB español sufrió una importante caída después de que se apagara la llama olímpica. 



Pero si la organización de los Juegos Olímpicos perjudica el PIB del país, se da la circunstancia que el PIB del país sí influye positivamente en el logro de medallas. De esta manera existe una relación entre el PIB de los países participantes y las medallas olímpicas logradas como muestra este gráfico de Avondale Asset Management.



El efecto de que el dinero importa para lograr medallas se ve todavía más claro si no tenemos en cuenta los países pequeños como este gráfico de RantAWeek.



Lo que no hay relación es entre los premios dinerarios que los países dan a sus deportistas vencedores y las medallas logradas. En el siguiente gráfico se puede ver una comparativa de los premios ofrecidos por diferentes países a los ganadores de medallas de oro.  El país más generoso, Singapur, acaba de lograr su primera medalla de oro en estos juegos de Rio 2016 mientras Malasia, nunca la ha logrado. Indonesia y Tailandia sí han tenido que desembolsar sus generosas recompensas a los escasos ganadores de una medalla de oro de sus países. Por el lado contrario, los países que más medallas obtienen, como Estados Unidos y China, ofrecen unos premios mucho más reducidos. El premio a los olímpicos españoles es bastante superior al de los países con más potencial. Llamativo es el caso del Reino Unido que no ofrece ningún premio monetario a sus ganadores y les recompensa con un oso de peluche conmemorativo.

 

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lunes, 9 de mayo de 2016

Los españoles prefieren ver por TV al Chelsea que a Las Palmas

La Champions League es una de los productos televisivos de mayor éxito y España no es una excepción. En el siguiente gráfico se puede comprobar las audiencias millonarios que ha conseguido tras el parón invernal las retransmisiones de la competición en Antena 3.

 

Se puede apreciar como la audiencia ha ido aumentando según iba avanzando la competición. Solo un partido rompe esa tendencia, la retransmisión que corresponde al partido Paris Saint Germain-Chelsea. A diferencia del resto de partidos, en ese no participaba ningún equipo español. Aún así, la audiciencia fue más que notable. 

Más aún si la comparamos con los discretos datos de audiencia que reportan las retransmisiones en abierto que se realizan de la Liga española. En el siguiente gráfico se puede ver la audiencia de los partidos retransmitidos en las dos últimas jornadas en abierto: Granada-Las Palmas y Getafe-Sporting. Se trataba de partidos en nada transcendentes, dado que los participantes se disputaban la permanencia en la Primera División. Aún así, los datos son discretos. 

 

La elevada dependencia de nuestra liga de Madrid y Barcelona se puede apreciar en las audiencias obtenidas estas dos últimas jornadas por ambos equipos, que a pesar de retransmitirse en canales de pago obtuvieron audiencias superiores a los partidos en abiero. Pero tal vez más destacado, es que ni el Getafe o Las Palmas pudieron ni siquiera aproximarse a los datos de audiencia del PSG-Chelsea. Y esto a pesar de tratarse de un partido entre equipos extranjeros y en una fase alejada de la final, octavos. 

Esto refleja que los consumidores de fútbol en televisión cada vez demandan partidos entre equipos de más calidad, anteponiendo el potencial del choque a la nacionalidad de los participantes.

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